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抖音2022非遗数据报告:濒危非遗视频播放量同比增长60%

浏览:21次 【共0条评论】【我要评论 时间:2022年6月23日 16:34
6月11日第17个文化和自然遗产日前夕,抖音发布《2022非遗数据报告》(以下简称报告)。报告显示,过去一年,抖音上国家级非遗项目相关视频播放总数达3726亿,获赞总数为94亿,抖音视频覆盖的国家级非遗项目达99.74%。
在抖音“非遗合伙人计划”“看见手艺计划”等助力下,过去一年,抖音非遗项目直播场次同比增长642%,获直播打赏的非遗主播人数同比增长427%,濒危非遗视频播放量同比增长60%。



螺蛳粉、烤全羊等非遗美食最受欢迎

国家级非遗中的美食技艺也在抖音大放异彩,柳州螺蛳粉、烤全羊、川菜、龙须拉面和刀削面、沙县小吃、德州扒鸡、龟苓膏、桂林米粉、徽菜以及金华火腿等,占据了抖音网友喜爱的前10名榜单。



“80后” “90后”成非遗传承主力军

迄今为止,我国共公布了五批国家级非遗传承人,前三批大多是老一辈大师,2018年,第五批新增传承人在当年的平均年龄为63.29岁,有超过一半人数年龄在60岁以上。目前,中国的非遗传承人队伍普遍高龄,培养和保护非遗传承人尤为重要。
与此同时,抖音上非遗正年轻。报告显示,“80后”“90后”后成为非遗传承主力军,在抖音非遗创作者的年龄占比中较高,“80后”占35%,“90后”占26%。



“90后”小伙方浩然从小就爱模仿各种动物的声音,长大后他将童年爱好变成职业,成了北京市西城区级非物质文化遗产项目口技传承人。借助抖音,他让120万人爱上这一“小众”非遗项目,将两千多年历史的古老记忆结合当下的流行元素重新激活,推动非遗创新性传承和发展。
非遗“老手艺”遇上“新匠人”,口技不再是鲜有人问津的“老古董”,也有时尚轻松的新表达,方浩然的观众也从线下以中老年群体为主,到线上80%都是40岁以下的年轻人。
和方浩然一样的非遗达人,在抖音找到了新舞台。浙江衢州市非遗泥塑项目代表性传承人徐远渭,17岁开始捏泥人,如今,他做了26年泥塑,从“学徒”成了远近闻名的“大师”。
同样是抖音的资深创作者,濮阳县振兴曲艺说唱团的“说唱濮阳”,传承大平调、大弦戏、目连戏等非遗项目。疫情让他没法下乡演戏,他干脆把剧团搬进了抖音直播间,开播一个多月涨粉3万。天津市非遗玉雕(津派玉雕)代表性传承人蒋宏利,一直坚信传统手艺要拥抱新平台,他在抖音上一年的销售量,相当于过去六年的总数。

6月10日开始,抖音还与国家图书馆进行栏目合作,不定期播出100部非遗纪录片。据悉,这些纪录片除具有较高的文献及研究价值外,也兼具艺术价值与传播价值,展示了国家级非遗代表性传承人的人生经历与技艺水平,呈现了非遗之美和非遗保护工作者的不懈努力。



“00后”最爱看相声,“80后”最爱学川菜

不同年龄人群在非遗项目上,有各自的偏好。“00后”爱看相声,“90后”喜欢学做柳州螺蛳粉,“80后”研习川菜烹饪技巧。更年长的人群则钟情于戏曲,“70后”追豫剧,“60后”听黄梅戏。在抖音观看非遗文化,正成为网友的习惯。



濒危非遗视频播放量同比增长60%

濒危非遗项目,是指在《国家级非物质文化遗产代表性项目名录》中带有“濒危”描述的项目。国家级非遗项目中有一小部分因时代变迁、多元文化冲击、后继无人等面临濒危境地,急需保护。
这些濒危非遗通过抖音等短视频平台重新获得关注。过去一年,抖音濒危非遗视频播放量同比增长60%。湖北的岳家拳、辽宁的东北大鼓、山西的九曲黄河阵等,成为抖音播放量增长最快的濒危非遗项目。





非遗直播较去年增长642%

抖音直播助力非遗传承,帮非遗产品拓宽销售渠道。过去一年,抖音非遗项目直播场次同比增长642%。抖音非遗创作者平均每天直播1617场,获直播打赏的非遗主播人数同比增长427%。打赏总金额同比增长533%。





紫砂茶壶是抖音上最受欢迎的非遗商品

抖音激活非遗的经济属性和产业价值,紫砂茶壶、生丝刺绣、乔师傅皮雕包等上榜抖音最受欢迎的非遗产品榜单。依托兴趣电商,非遗老字号在抖音打开新市场,过去一年,抖音平台上中华老字号品牌销量同比增长617%,增长突出的老字号品牌包括泸州老窖、荣宝斋、海天、张一元、五芳斋等。





“00后”购买非遗产品的热情最高

报告显示,“00后”购买非遗好物的热情最高。据统计,用户购买非遗好物成交额同比增幅靠前的分别为“00后”959%,“80后”600%,“90后”578%。消费让传统的文化重回现代生活。



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